水果“艺名|”泛滥：{营销创意不能逾越法}律
（来源：中国妇女网）
转自：中国妇女网
□莫兰
近期，一批网红水果靠着“跨界混血”的花哨名字走红。然而，“芒果凤梨”无芒果，“蓝莓葡萄”非蓝莓，“蜜桃百香果”难寻蜜桃……顶着光怪陆离“吸睛马甲”的，其实只是普通水果。
“搞噱头”的风，终于从餐饮界、零售业、服装行吹到了水果圈。从“手打面”不是真手打而是“手打”牌面条，“0添加酱油”实为“0添加”品牌，再到如今的“芒果凤梨”，商家处心积虑的“A+B”命名方式，让消费者误以为买到了“1+1>2”的惊喜，并支付了溢价，拆开却是“只有1”的套路。这种利用信息差进行“情感收割”的虚假宣传，不仅刺痛了消费者的钱包，更透支了市场的信任。
事实上，农产品的命名，一直有法可依。《农业植物品种命名规定》明确要求，品种名称不得易使公众误认为与另一品种有关，禁止夸大宣传或容易引起误解的命名。《新鲜水果包装标识通则》也规定，水果标识需标注真实名称，不得虚构特性。但现实中，部分商家打监管擦边球，用“商品名”规避“品种名”监管，平台审核流于形式，导致违规命名大行其道。同时，消费者维权举证难、定性难，虚假宣传的认定标准模糊，违法成本低，难以形成有效震慑。
靠博眼球的“网红”或许能红极一时，但真正能让消费者复购的，永远是扎实的口感和过硬的品质。如果任由“取名大于种植”的蔓延，劣币驱逐良币，最终受损的是整个行业的生态。毕竟，靠名字只能昙花一现，靠口碑才能甜到永远。
“名者，实之宾也。”农产品的命名，不仅需要创意，更需要底线。即将施行的《食品标识监督管理办法》进一步强化了食品真实属性标注的要求，这将给“狂飙”的水果名字多套上一副“缰绳”。监管收紧升级，违法成本加大，“噱头营销”之路再难有机可乘。所以，与其把“智慧”用在造假上，把“心思”花在误导上，不如踏踏实实做好品质文章，用口感说话，凭实力取胜，方是长虹之道。毕竟，再动听的营销话术，终究敌不过一句“货真价实”的口碑。